 每年的巴塞尔钟表展是钟表界规模最宏大、影响力最强的盛会。在大牌云集的一号馆中，斯沃琪集团始终占据着核心位置，而欧米茄正位于斯沃琪集团展区的最中心。欧米茄在整个行业内举足轻重的地位由此可见一斑。除了在市场上取得的巨大成功，欧米茄近些年在技术上也越来越让专业人士惊叹，其推出的同轴擒纵系统，为250年来第一款实用型的全新擒纵系统。本报在巴塞尔表展期间专访了欧米茄全球总裁欧科华，为广大读者带来这个行业风向标的最新讯息。 另一款全新同轴机芯应用于星座系列星期日历腕表之中，这也是欧米茄自产机芯家族的重要成员之一。 经济观察报：从今年很多品牌推出的手表来看，近些年疯狂流行的大尺寸表盘将渐渐地不再流行，欧米茄今年推出27MM的星座女表，是否在印证着这样一种风潮呢？ 欧科华：与2008年北京奥运会相同，在我们提供计时与数据处理服务的奥运赛场上必定会有最引人注目的露出。我们在伦敦设立了两个倒计时钟，分别位于特拉法加广场和格林威治。这两个地方都是奥运会标志性场地，为欧米茄吸引了大量的关注。我们将以奥运为主题进行平面媒体与电视媒体的宣传，此外我们还发布了海马1948“伦敦2012”限量版腕表。1948年是欧米茄第一款海马系列自动上链腕表诞生的年份，也正值伦敦上次举办奥运会。这款全新复刻版腕表搭载了欧米茄独有的同轴机芯，融合了经典的外观与最革新的技术。 经济观察报：在您个人看来，今年OMEGA推出的新表当中，最具实用性功能的表款是什么？ 经济观察报：OMEGA近几年花了很大力气推广其女表，以今年BASEL的新品看来，您个人觉得男表还是女表的表现更突出？ 欧科华：这取决于佩戴者的生活方式，如果推荐一款，我选择海马系列AquaTerraGMT腕表。除了时针、分针和秒针，它还带有24小时旋转一周的GMT指针。这意味着腕表可以同时显示两个时区的时间，对于经常旅行的人来说非常实用。 我们还推出了一款碟飞系列计时腕表，搭载9300/9301同轴机芯。它承袭了碟飞系列的经典风格，计时性能卓越。 经济观察报：作为2012伦敦奥运会官方计时，欧米茄如今已经开始在CCTV5频道投放相关电视广告，今年你们还会有哪些相应的市场推广活动？伦敦方面会给官方赞助商什么回报吗？ 经济观察报：在女表领域里，欧米茄的星座系列一直深受中国女性的喜欢，我很想知道前年推出的Ladymatic在女表市场成绩如何，与星座系列相比，它的优势又是什么？ 经济观察报：能否介绍一下此次巴塞尔钟表展的亮点，欧米茄经典的四大系列各有何表现？ 欧科华：我们在巴塞尔展出了众多非凡的女表和男表。其中海洋宇宙Ceragold同时有男女款，它们必将成为今年巴塞尔的亮点。对于男士来说，我们还有新款的超霸腕表；而对于女士而言，搭载了欧米茄自产同轴机芯的星座27毫米腕表是一个不错的选择。男性与女性消费者都能感受到我们新品各具特色的魅力。 欧科华：我们于2010年10月在北京发布了Ladymatic腕表，全球的市场反应都格外好，超出了我们的预期，并且它仍在继续流行。它为欧米茄开拓了新的用户群——La-dymatic的佩戴者大都是成功女性，她们被这款超凡的精致腕表所吸引。Ladymatic专为女性而设计，它不是根据任何一款男表缩小改造而来。从最开始，我们就决定为它搭载欧米茄最出色的同轴机械机芯。我们希望为那些不仅看重外观设计，更同样注重机芯品质的女性打造一款完美腕表。Ladymatic正是如此，设计醒目凸显个性，与成功女性完美契合。当然星座腕表也非常出色，如你所说，长久以来一直深受中国女性的喜爱。星座和Ladymatic各有其特定的消费群，它们都是欧米茄产品系列中非常重要的部分。 经济观察报：据说欧米茄的广告预算占到如今钟表市场广告份额的1/4，这个数字是真实的吗？为什么你们广告的投放对象几乎涵盖了所有类型的媒体，除了得益于良好的市场成绩，还有其他什么原因？ 欧科华：我无法对这个比例做出评价，但我可以肯定，在一个人口基数很庞大的市场，品牌必须充分利用各种类型的媒体，尤其是当他们在市场中占据领导地位时，复刻表，正如我们在中国。消费者无法被购买，只能去引导，因此像欧米茄这样的国际品牌就需要通过各种能够利用的渠道讲述我们的故事。 欧科华：我们在巴塞尔推出的星座27毫米腕表重点在于它搭载了欧米茄8520/8521同轴机芯，这是欧米茄首次将行业领先的同轴技术运用到了27毫米表款之上。我们产品的尺寸通常都提供非常多的选择——巴塞尔新品从小尺寸的星座到海马海洋宇宙45.5毫米款，大小均有涉及。我们可以确认一点：无论欧米茄的消费者需要哪种尺寸的腕表，我们都能提供，并尽可能为其搭载最具革命性的机芯。 欧科华：毋庸置疑，凭借北京2008年奥运会上随处可见的指定计时标识以及奥运会的整体成功，我们在中国市场的领导地位得到进一步的巩固。北京为全世界呈现了一场无与伦比的盛会，能够成为其中重要的一部分我们感到非常自豪。 今年，我们为庆祝首款欧米茄腕表进入太空50周年推出了一款全新超霸纪念腕表。高仿表！此外，为了向那些在超霸进入太空之前就已经信赖欧米茄计时表的赛车手和汽车拉力赛车手们致敬，我们亦有另一款超霸力作推出。 欧科华：今年，四大腕表系列中均有非凡力作呈现。我刚才提到的欧米茄海马系列海洋宇宙 Cer-agoldTM腕表便是其中之一，其陶瓷表圈上带有18K红金数字与刻度——这两种材质经由特殊技术加工结合在一起。这一欧米茄独创成果将在本次巴塞尔钟表珠宝展上首次亮相。海马系列AquaTerraGMT腕表则搭载带有GMT功能的全新欧米茄同轴机芯。 |
