 到了1973年，西方世界又一次巨大变革之际，新的变化出现了。这场变化率先从老牌珠宝钟表商卡地亚开始。Hocq先生和Perrin先生在忠于品牌传统风格的同时，天才地开创了全新“Must”概念，决心面对日趋年轻化又不是很富有的广大客户，相继推出石英机芯镀金腕表、大小皮具、书写工具、香水等多元化产品，整体以一个更亲善的面貌打动着世上每一个人。这个时候，“入门款”的概念出现了，现代奢侈品行业的雏形基本构建完成。 到了1973年，西方世界又一次巨大变革之际，新的变化出现了。这场变化率先从老牌珠宝钟表商卡地亚开始。Hocq先生和Perrin先生在忠于品牌传统风格的同时，天才地开创了全新“Must”概念，决心面对日趋年轻化又不是很富有的广大客户，相继推出石英机芯镀金腕表、大小皮具、书写工具、香水等多元化产品，整体以一个更亲善的面貌打动着世上每一个人。这个时候，“入门款”的概念出现了，现代奢侈品行业的雏形基本构建完成。 在高档酒吧门前，衣着光鲜的男士“随意”地抬起手，假装无意地整理一下发型，其实是为了展示自己手腕上戴的名表，而眼光犀利的接待员一下就能看出这块表的价值。手表这样东西在男人身上有化腐朽为神奇的魔力。 2.时间方程。对于较真的人来说，这项功能显示了平均太阳时和视太阳时之间的误差。 在20世纪初，当时显赫的钟表品牌中并没有什么所谓的“入门款”之说。每家少量的产品都是为各国贵族服务的，此类表款极尽讨巧之能事，浮华装饰之风盛行了很久，老百姓根本使用不起那些名贵的计时工具。可两次世界大战及遍布全球的民族解放运动，再加上二战之后西方世界财富新贵的兴起，贵族势力即使尚保有原先的封号，他们拥有的财富和权力也已大不如前。那些制造尊贵表款的品牌陆续丧失他们原先稳定的客户群，名表没多少人消费得起了。 国外一些高档酒吧有这样不成文的规定，根据客人身上“行头”的品味决定其等待的时间长短，“行头”奢华的客人可以从VIP通道直接进入酒吧，而“行头”一般的客人就要在外面排队等待。在这种情况下，男人的品味主要靠什么品评呢？手表。 在高档酒吧门前，衣着光鲜的男士“随意”地抬起手，假装无意地整理一下发型，其实是为了展示自己手腕上戴的名表，而眼光犀利的接待员一下就能看出这块表的价值。手表这样东西在男人身上有化腐朽为神奇的魔力。 作为品牌门槛的表款，身上肩负的重担不轻。它们的价格虽相对低廉，而身上具备的品牌文化烙印却往往是最多的。以一个亲善的姿态示人，让尽可能多的人消费得起，既要显现出与主流款式甚至极品款式同根同源，又要毫不隐讳地体现出与二者的巨大差距。当消费“入门款”的顾客经济条件有了质的飞跃，他们就仿佛着了魔似的去忠诚地消费更高一级的产品。此刻品牌的最终目的也就达到了。所以价格便宜只是“入门款”的表象，准确地向人们传达品牌精神才是终极任务。以下几款“入门”名表仅供参考： 男人手上戴的饰品除了朴素的结婚戒指以外，最显而易见的就是手表。有人说，好男人就像一块好手表，设计简单，却几十年如一日地守时。美国《纽约时报》称，在名表的世界里，时间的流逝如此缓慢，在飞速发展的数字化时代里，成就经典名表的还是一种源于300年前的技术。 2.时间方程。对于较真的人来说，这项功能显示了平均太阳时和视太阳时之间的误差。 据贝恩咨询公司统计，2010年，中国高级手表市场的销售额超过190亿元人民币，其中2.5万到5万元的中档价位手表是推动消费的主力军。苏富比拍卖行亚洲区腕表部副总监VanessaHerrera女士透露，2008年，中国市场只占到苏富比腕表拍卖金额的8%，然而，在短短两年之后，这个数字已经蹿升到35%。那么，如今的中国买家在挑选一款高级腕表时，都会考虑哪些因素呢？ 男人手上戴的饰品除了朴素的结婚戒指以外，最显而易见的就是手表。有人说，好男人就像一块好手表，设计简单，却几十年如一日地守时。美国《纽约时报》称，在名表的世界里，时间的流逝如此缓慢，在飞速发展的数字化时代里，成就经典名表的还是一种源于300年前的技术。 国外一些高档酒吧有这样不成文的规定，根据客人身上“行头”的品味决定其等待的时间长短，“行头”奢华的客人可以从VIP通道直接进入酒吧，而“行头”一般的客人就要在外面排队等待。在这种情况下，男人的品味主要靠什么品评呢？手表。 在20世纪初，当时显赫的钟表品牌中并没有什么所谓的“入门款”之说。每家少量的产品都是为各国贵族服务的，此类表款极尽讨巧之能事，浮华装饰之风盛行了很久，老百姓根本使用不起那些名贵的计时工具。可两次世界大战及遍布全球的民族解放运动，再加上二战之后西方世界财富新贵的兴起，贵族势力即使尚保有原先的封号，他们拥有的财富和权力也已大不如前。那些制造尊贵表款的品牌陆续丧失他们原先稳定的客户群，名表没多少人消费得起了。 作为品牌门槛的表款，身上肩负的重担不轻。它们的价格虽相对低廉，而身上具备的品牌文化烙印却往往是最多的。以一个亲善的姿态示人，让尽可能多的人消费得起，既要显现出与主流款式甚至极品款式同根同源，又要毫不隐讳地体现出与二者的巨大差距。当消费“入门款”的顾客经济条件有了质的飞跃，他们就仿佛着了魔似的去忠诚地消费更高一级的产品。此刻品牌的最终目的也就达到了。所以价格便宜只是“入门款”的表象，准确地向人们传达品牌精神才是终极任务。以下几款“入门”名表仅供参考： 据贝恩咨询公司统计，2010年，中国高级手表市场的销售额超过190亿元人民币，其中2.5万到5万元的中档价位手表是推动消费的主力军。苏富比拍卖行亚洲区腕表部副总监VanessaHerrera女士透露，2008年，中国市场只占到苏富比腕表拍卖金额的8%，然而，在短短两年之后，这个数字已经蹿升到35%。那么，如今的中国买家在挑选一款高级腕表时，都会考虑哪些因素呢？ |
