同样的，屡获殊荣的编剧、电影人 Spike Lee 与万宝龙之间亦是伯牙子期。作为编剧，他追随儿时梦想与激情，始终坚持手写剧本进行创作；那些成长记忆、儿时梦想、家庭生活与工作经历是他源源不断的灵感来源，也因此他的作品常能打动人心并对社会文化产生积极而深远的影响。Spike Lee 的故事亦赋予他人关于成功的启迪和值得参考的方向：追随儿时挚爱，终将收获不可思议的人生财富。

　　但需要注意的是，在这种背景下，消费者其实愈发看重品牌的文化传承与价值观精神，这些特质越突出就越容易获得消费者的关注。靠近流量或许能够在短期内迅速达到营销目的，却也可能让奢侈品牌之间的差异性逐渐消弭，反而会折损了自己最为宝贵的文化底蕴。关于这一点的思考，在万宝龙所选择品牌大使中即有所体现——不盲从流量和趋势，唯有选择适合自己的方式才能通过代言人或是品牌大使为品牌获取更真实的“流量”。

　　作为中国演艺界的实力派演员，陈坤塑造了诸多经典的影视形象，他不算“高产”之人，却从未停止传递自身对表演事业的热爱。荧幕之外，从唱歌、写作、发起社会公益项目“行走的力量”再到创办“山下学堂”培养后辈，精仿手表。陈坤远离名利场的纷扰与世事喧嚣，一路坚持着自己的初心和热爱。在“行走的力量”这一心灵建设公益项目中，陈坤邀请每一位行者都以“止语”来向心而行，追随心中的声音而非普世推崇的“方向”，这与万宝龙倡导的全新品牌主张 “向心而行，自有所成”不谋而合。

　　在去年年初，万宝龙以这个主题为“向心而行，自有所成”的全球营销广告企划，向公众传递了一个明确且独立的全新品牌主张——热爱之事亦可为专业之事，投以信念和行动，终将水到而渠成，留下生命灿烂印迹。随后万宝龙根据这个企划的核心价值观，复刻表！邀请了有着演员、歌手、高仿手表作家三重身份的陈坤，和美国非裔电影制作人、导演、编剧 Spike Lee 共同担任万宝龙全球品牌大使。

　　此外，陈坤和 Spike Lee 两位全球品牌大使对于书写的热忱，与以书写工具而闻名于世的万宝龙也十分契合。笔墨固然写下了万宝龙百年历史传承的起点，但通过辛芷蕾、陈坤、Spike Lee 这三位大使，万宝龙的品牌价值观亦得到了一次全新的生动呈现。

　　回看万宝龙的三位品牌大使——辛芷蕾始终通过自信风格、不设限的积极心态打破边界，成就心中的自己；陈坤从“山下学堂”、“行走的力量”进一步论证“内省自心方能获得前进力量”；Spike Lee 亦遵从内心对电影艺术的真挚热爱，以此寻找源源不断的创作灵感，会发现他们都有一个共通点，即不随波逐流，始终坚持所爱之事并到将其发展自己的专业之事，并以此传递着自己的社会价值。相信这也是品牌想要通过他们向外界消费者传递的信息，即始终以最真挚的内心和热爱去面对外界的纷扰。返回搜狐，查看更多

　　启用品牌大使进行宣传，是时尚奢侈品牌常用的营销方式，历史上通过代言人、品牌好友、品牌大使将品牌带上新高度的例子也不在少数。但是就近几年的中国市场环境来看，复杂的市场变化以及疫情带来的影响，让当下消费者的消费取向和消费习惯已经发生了巨大变化。他们对品牌千篇一律的市场营销活动已感到麻木，加上数字化转型在一定程度上稀释了硬奢品牌的神秘性，许多品牌在选择代言人这件事情上面有逐渐“流量化”的趋势。拥有海量粉丝基数的流量明星、网红 KOL、博主成为了许多品牌的“宠儿”。一方面是因为品牌看中了他们的强大影响力，一方面这属于与年轻世代消费者进行对话的方式之一。

　　辛芷蕾的加入，让万宝龙“向心而行，自有所成（WHAT MOVES YOU, MAKES YOU）”的全球营销广告企划的立意视角更加多元化。通过辛芷蕾与品牌精神文化之间的极高契合度，万宝龙在与消费者进行对话的同时，也进一步用直接生动的方式诠释了品牌的价值观。