爱马仕集团首席执行官Axel Dumas曾在2019年股东大会上表示，爱马仕的目标是成为一个综合的全球奢侈品集团。

　　据日本媒体报道，日前，法国奢侈品巨头 Herms（爱马仕）在日本大阪正式开设了全球首家女鞋专卖店Herms Shoes Boutique。这家精品店位于阪急百货店梅田总店4楼的鞋区 Shoes Gallery，采用开放式空间设计，希望能吸引到更广泛的客群。

　　此外，爱马仕还于6月28日在日本大阪希尔顿广场东楼2楼开设了一家专门进行爱马仕产品维修保养服务的“爱马仕售后柜台”（Herms Aftersales Counter），这是爱马仕第一次开设维修店。这家维修店的面积达到105平米，将有爱马仕工匠常驻。

　　据悉，爱马仕在阪急百货店梅田总店的2楼开设有一家综合精品店，因鞋履产品备受消费者欢迎，以及商品种类增加的原因，特别单独开设了一家仅出售女鞋的精品店，出售乐福鞋、凉鞋、皮革运动鞋等产品。爱马仕日本官网指出，这家全新的精品店将以最新的产品系列为中心，提供丰富的鞋履选择。“希望能通过女鞋，向消费者展示爱马仕产品的精工细作、以及品牌故事。”

　　据爱马仕4月22日发布的2021年第一季度财报数据显示，爱马仕销售额同比上涨44%至20.84亿欧元，真金真钻手表其中所有品类均录得双位数增长。公开数据显示，尽管皮具及马具部门的收入在2020年仍占爱马仕集团总营收的一半，但种种迹象表明，品牌正在试图解开品牌与手袋产品之间的强关联，更加注重手袋以外其他品类的发展，并积极在线上和线下为不同品类开设新店。

　　去年上半年，爱马仕推出口红系列Rouge Herms，共24个色号引发消费者追捧，这也是其首次涉足彩妆领域。两个月前，爱马仕又推出以玫瑰粉红色为灵感的第二个彩妆系列Rose Herms，将彩妆品类拓展至颊妆。

　　2021年1月，爱马仕在天猫开设香水旗舰店，销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、乳霜、香皂、须后水、香体喷雾等商品，劳力士水鬼N厂，亦提供多种礼盒。目前，爱马仕天猫香水官方旗舰店已经拥有超过15.1万粉丝。