在此诱因之下，品牌限量产品的出现可以说是一场蓄谋已久、你情我愿的游戏。利用“数量有限”“奇货可居”、“过时不候”的限量来满足消费者对个性、原创的渴望，如此，品牌既可成功地从芸芸同行中脱颖而出，又可赢得消费者的钱包和心房，可谓一箭多雕。

　　于是，郑州人先是摆脱了打着“飞的”北上广满世界乱转淘大牌的生活，Ferragamo、Gucci、精仿手表LouisVuitton等众多国际一线品牌登陆郑州，与民同乐。这令一些热衷大牌限量版的中原人生出无限遐思，我们离时尚是不是越来越近了呢？

　　Prada、Armani、Tiffany、Chanel、Dior、Gucci……在许多年前，我们所谓的时尚，就是成为这些国际大牌的忠实Fans，因为这些品牌的目标群体就是时尚精英。

　　不要以为只有世界顶级名牌才有权限量，也不要以为只有明星、名人才有资格享受限量版。实际上，限量版就在我们身边，价格也不算离谱，甚至数量也着实不少，但是只要具有“限量”的噱头和看点，照样可以引发玩家的抢购热潮。

　　物以稀为贵，这一经典古语已被崇尚言之有据的理论研究者们清楚证实：产品越难得，它们便越加珍贵。而人们也往往是对那些他们经历千辛万苦才得到的东西青睐有加。因此，从这个意义来说，限量的真相不是为了拒绝而是出于吸引。换言之，限量可以被视为欲擒故纵，欲迎还拒。

　　对于限量版的拥有者而言，产品的使用价值已居于次要地位，换句话说其核心价值并不在于产品，而在于它所能提供的梦想和独占性。

　　一切要从批量大生产说起。随着机器大生产的出现——尤其是二战之后，流水化生产线的迅速普及，铺天盖地的复制品先是让人为速度狂喜，随之开始变得忧虑，人们日益恐惧这种单一化的产品会侵蚀掉自己作为个体的独特性，担心自己也会像机器零件一样被标准化。

　　走在郑州的大街上，初夏的阳光被薄雾缠绕，放出耀眼的白光。街头走过一个个带着太阳镜的时尚女子，袅袅婷婷，不经意看过去，山茶花、牛角板、18K金等2011春夏大牌限量版元素比比皆是。

　　这种心理使得人们对原创、个性、手工等包含某种感情的东西越来越加向往。这在人们的消费行为中就能明显地表现出来：那些能够体现个性标识、散发着独特光环的事物越来越夺人眼球，更是名流们追逐的对象。

　　限量版，英语里称作LimitedEdition，真金真钻手表，顾名思义就是在一定的时间内，指定商铺发售的有数量限制的商品。

　　但是，随着大品牌的销售网络的扩张和交通条件的便捷，很多人都可以轻易而举地拥有大牌最新的单品，劳力士水鬼N厂，大牌售价不菲，但只要手里的钞票足够就能随时买到。

　　限量版的产生仅仅是为了限量吗？答案当然是否定的。商海泛舟，商战策略而已。无论是纪念英雄、缅怀伟人，还是周年庆典、王子大婚……不管是打着何种名义出现的限量版本商品，也都是以售卖为目的的。

　　限量从何时开始？从哪里流传起来的？如今已经没有准确数字可以考量，从某种意义上来讲，人类迈入手工时代开始，就诞生了第一枚限量产品。

　　对限量版操作无比娴熟的HM最近一次的发布在中国选择了五家店，门口一如既往地排起的长队宣告着人们对限量版永不落幕的向往。随着郑州时尚度的提高，我们有理由期待，下一季的限量版发布店中，有郑州的名字！

　　最保险的限量品成了巨大的诱惑。它们在身边重复的几率被降到最低：全球只发行20只的伯爵手表；有别致设计的雅诗兰黛限量粉饼；Gucci推出了定做纯手工手袋的新服务；Armani的白色牛仔裤全世界只发售100条；全球20双的TODS金色蟒皮皮靴……

　　在如今的时尚产业里，这个概念已经被广泛应用到时装、皮具、首饰、珠宝、钟表、汽车等各个领域，“限量”这个词翻腾在各种语种的时尚杂志上，孜孜不倦地向时尚潮流人群传递着赤裸裸的诱惑。

　　企业无法漠视人们尤其是热衷时尚的年轻人的这种追求独特的心理，这个群体不但拥有庞大的规模，而且还有着日渐旺盛和庞大的消费能力。

　　曾经很长一段时间里，LV的限量版货到香港就在短时间内被抢购一空，国内限量迷们根本无缘看到。随着郑州时尚度的提高，周围的时尚人群越来越多，有一款正版LV已经不是什么稀罕事，而能拥有一个大牌的限量款才是令很多MM扬眉吐气的盛事。

　　无数铜版纸印刷的杂志每天都在谆谆告诫：品牌不是品质的王道，但品牌绝对是品质的通道。

　　你到底宠爱我有几分？我又宠爱自己有几分？限量版就为这样苦苦追问的人群而生而长而兴旺发达繁茂如林。