 导致卡地亚品牌形象下降的另外一个因素就是：仿货多。比如卡地亚的普通款都是金属材质的，市场上的仿货很多，极大影响了品牌形象。精仿手表。前段时间，卡地亚与1号店之间的侵权官司就闹得沸沸扬扬，1号店上的梦克拉公司、惠新公司等销售的“Cartier款百年经典”字样的戒指等，就被卡地亚告到法庭，以三方赔偿卡地亚18万元告终。 对于卡地亚过去一年店面减少10家，周婷认为卡地亚的管理层应该是意识到品牌形象下降的问题，采取了收缩店面的补救措施。减少店面、控制扩张节奏、翻新升级店面是现在奢侈品牌应对低迷市场环境、挽回品牌形象的主要措施，正如LV一样。精仿表， 本报综合 今年的一季度对于各大奢侈品牌来说，都是一个考验。但对卡地亚而言，潜藏着更大的危机：沦为下一个LV。“因为卡地亚现在的发展状态跟LV非常像，而且比LV的店面数还要多，在国内的店面应该是三位数左右。”财富品质研究院院长周婷一语惊人。 “一般来讲，店面数达到三位数这是个危险信号，品牌价值就往下走了。店越多不代表品牌越强，反而是品牌价值的一种下降，特别是在大众消费者心中的品牌价值。”周婷认为，这使得奢侈品的发展似乎陷入一个悖论中，因为想提高知名度和业绩就必须大量投放广告、开设店面，但店面过多又会导致品牌价值下降，与奢侈品本身的高端属性相悖。 根据财富品质发布的《2012年中国奢侈品报告》中“国际奢侈品牌中国开店王TOP10”显示，位居第一的卡地亚在中国的店面数高达224家，遥遥领先第二名BOSS的142家，而LV以50家的数量未进入前十。 卡地亚就陷入了这样一个怪圈中，根据慧聪最近的监测数据显示，广告投放前30位品牌中有13个来自奢侈品，其中卡地亚广告投放位居奢侈品第一。一方面，卡地亚受益于这种大量的广告投放，提升了知名度;但另一方面它的品牌美誉度在下降。因为宣传达到一定的临界点以后，就会给品牌价值和实际销量带来一种伤害性的发展。卡地亚的困境在于：一方面品牌形象在下降;另一方面，消费者在升级。 |
