 小程序的开端是化身真力时机长的陈奕迅来电，虽然这一表现形式不算新颖，但通过打电话将Eason的优势-声音发挥的淋漓尽致，令广告触达的消费者不仅了解到Eason与真力时腕表的关系，同时也从小程序的第一时刻获得美好的体验：） 通过模拟手表指针的调时逻辑设计的测试，要求用户在黑暗中依靠荧光时标，操作非常有特色的洋葱头表冠进行调时。这一互动令用户能够模拟为飞行员腕表调时，提供更真实的感受，其夜光时标和独特产品设计点都在交互中体现的淋漓尽致。（本关结尾处的画面和名言更强化了真力时飞行员腕表为行业中唯一可以在表盘刻下PILOT字样的腕表） 今年12月，真力时品牌决定在年末之际，结合新晋品牌大使歌神Eason陈奕迅共同推广飞行员系列腕表。品牌方要求将这一推广活动融入飞跃新年概念，并通过明星的号召力和飞行员系列腕表的魅力，令这一饱受赞美的腕表作品被更多人了解关注甚至购买。我创意团队根据客户需求制定了这一跨年推广活动：《真力时飞行员入伍征召》小程序+微信朋友圈广告推广+腕表/男性时尚圈KOL推广 通过手机陀螺仪的应用，第一关被设计成飞行游戏，通过倾斜手机来操作在屏幕中的位置，与出现在屏幕各处的飞机虚线次方可过关。其在云层之巅飞跃海峡的体验，在手机屏幕有限的空间内营造出具有仪式感的整体感受。其操作中的阻尼设置更在一定程度增加了飞机的控制真实感和难度。（破关后的名人名言与飞行员腕表的结合也再次强化推广活动希望传达的信息） 在Eason的邀请下，一份飞行员测试互动出现在用户面前，用户需要通过一系列测试去完成我们设计的互动。在互动中也能够传达真力时腕表飞行员系列的血统与传承，以及它的时髦属性。 用户在完成所有步骤后，可获得一张定制化海报，其中包含拍摄的试戴照片，用户的姓名，用户的飞行评价，评价通过前三关的表现及所选择的腕表给出不同结果复刻手表！，丰富趣味性。同时用户对腕表感兴趣的话也可以通过前往真力时微信平台获得附近店铺信息，引导后续销售真金真钻手表。 利用朋友圈广告推广小程序的便利性，将外层创意直接引导向小程序，获得最大化流量转化。外层创意通过悬疑画面及品牌大使的出现配合CALLTOACTION的文案引起好奇，吸引点击，截至活动第一日，已收到超过6000张试戴照片。 活动配合微信知乎腕表圈，男性时尚KOL通过飞行员腕表的推广在更多维度帮助真力时飞行员系列发声，同时也进一步引导KOL粉丝体验小程序。 Zenith真力时是众多瑞士钟表品牌中比较特殊的存在，作为传统四大机械表机芯制造商，线多年的历史中执着地研究机芯精准度的突破。一直以来给人以稳重专注制表专精的印象，直到真力时飞行员系列腕表被再次激活劳力士水鬼N厂。真力时飞行员腕表一经推出就大受爱表者的好评，复古的设计，铜质表身（亦有非青铜款），大荧光时标，以及表盘上印刻的橘色Pilot字样，令人惊叹传统制表品牌爆发出的时髦魅力。 真力时飞行员从来不只是精准和挑战精神的体现，同时也代表着时髦的穿搭选择。除了品牌大使陈奕迅以外，当红明星如蔡徐坤，易烊千玺，JONY J也多佩戴这块腕表出席各大媒体活动。第三关我们要求用户去挑选一款腕表进行试戴（挑选飞行伙伴），通过从四款中挑选一枚进行拍摄试戴。为了用户能够拍摄出满意的照片，我们利用小程序的特性，在照像框中给出建议拍摄的手腕姿势素描框，同时在拍摄完成后添加滤镜效果减少照片违和感。令每个用户都能体验到飞行员腕表上手感觉。 |
