作为一位商业摄影师，Peggy Sirota最早在好莱坞工作，兼差帮演员及模特儿的同事拍摄大头照，从好莱坞默默无闻的摄影工作者起步成就了其拍摄事业。她成功开创了商业肖像摄影，她的作品具有其他摄影师少有的感性与优雅，在她眼中的“代代相传”充满欢乐与爱。

　　正如“没有人真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”广告语所言，百达翡丽用视频的方式将平面照片进行巧妙延伸，用60秒的时间再现一幕幕经典场景。

　　Mary Ellen Mark拥有近30年摄影经验，她被认为是当今国际摄影界最令人尊重和最具影响力的摄影家之一，曾获得过国际摄影中心设立的新闻无限奖、哈苏基金会奖等。她四处游历进行摄影创作，出版了大量影集。其摄影故事和作品在许多不同杂志中刊登发表。她用一种安静自然的表达方式记录着百达翡丽“代代相传”的理念。

　　早在20年前，百达翡丽就推出了从情感入手传达品牌信息的主题广告——“代代相传”。他们邀请世界各地著名的摄影师用相机捕捉亲人间的好时光。其中包括Peggy Sirota、Peter Lindbergh、Mary Ellen Mark等等。作为《纽约时报》、美国版《时尚》等刊物的常客，Mary Ellen Mark将其一生都贡献给了摄影，而她亦是当今国际摄影界最受尊敬的摄影家之一；出生于Peggy Sirota则是多位好莱坞大牌的御用摄影师，奥巴马的经典侧面亦出自她的镜头之下，令人回味；而著名的黑白照摄影师Peter Lindbergh更是用简单的黑白照拍尽人们的喜怒哀乐，生活百态。他们在不同风格领域发光发热，而他们也用各自对于情感的不同理解拍摄下极具个人风格的“代代相传”之作。

　　一家人的一顿温馨晚餐、第一次剃须、父子两人外出垂钓、一起参加体育运动、首次打领结、眼神的交流......你是否还能记起那些与家人共同经历的点滴？那些看似稀松平常的漫漫时光？细细品味，你会发现这些温馨而珍贵的时刻能让每个人产生共鸣并铭记一生。

　　他的名字在时装摄影界如雷贯耳，他也是世界上最著名的时装摄影师之一。Peter Lindbergh作品中80%为黑白摄影，被誉为“最伟大的黑白摄影师第一人”和“魔力诗人”。Peter出生于东德，他以德国人固有的理性，将时尚中所有的虚无与矫饰几乎涤荡殆尽，留下最直白、动情的影像。

　　二十年来，“代代相传”主题广告在整个钟表广告界产生了决定性的影响。近50个不同画面，成为钟表广告领域乃至整个广告界，持续时间最长、地位最为独特的创意典范。它令百达翡丽的受欢迎度与日俱增，不仅是在钟表爱好者眼中，在公众心目中同样如此，更帮助百达翡丽吸引了新一代年轻顾客。2007年，“代代相传”广告被专业评审团和公众共同评选为“瑞士年度最佳腕表广告大奖”（Prix suisse de la campagne horlogère de l’année）复刻手表，，是对其卓越成就和非凡特质的双重肯定。

　　瞬间，之所以珍贵因为它需要摄影师在刹那间捕捉最美好的当下，不可复制亦不能重来。咔嚓一下，一张张影像照片便成就了日后的经典，叫人回味亦时刻铭记。

　　我们从这些广告作品中，不难看出百达翡丽希望重点展现百达翡丽表主与时计之间牢固而稳定的关系，亦向受众表明精仿表。，拥有这样一款时计，就意味着拥有了一块融合了伟大的文化、艺术和科技传统的瑰宝，也等于拥有了家族几代人传承守护的信物。“代代相传”广告将连接家庭成员的情感纽带作为主题，而不是目标受众的经济能力或职业状况。此外，它着眼于充满活力的未来，而不是过去精仿手表。，著名的广告语“开创属于你的传统”正是这一理念的最佳表达。这一创新理念的完美视觉呈现，有赖于摄影师正确表达父子或母女之间的亲密关系。那是两代人的共处时光，是共同学习与分享的亲密瞬间。最终，数十个这样的场景通过黑白照片呈现，配上极富感染力的广告语：“没有人真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”腕表本身则低调地融入画面中。