在国际市场上，一只普通Rolex手表的价位从1000美元到15000美元不等，这不仅由于Rolex的品质精良，而且因为它具有独特的投资价值。2002年在日内瓦举行的一次拍卖会上，一只越南末代皇帝保大戴过的1952年款Rolex万年历金表，曾以34.2万瑞士法郎（当时约合23.54万美元）天价拍出。

　　Hans Wilsdorf 1881年出生在德国的Bayern（巴伐利亚）一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。

　　1926年，Rolex 推出了世界上第一只防水表，即著名的Rolex “蚝式（OYSTER）”表。1927年，一位英国女游泳运动员戴着它横渡英吉利海峡。在水中整整浸泡了15个小时后，仍旧分秒不差，运转如常。当时，这件事被英国媒体称为“制表技术最伟大的胜利”。Rolex 由此奠定了在手表防水技术上的领先地位。1931年，Rolex 制造出了后来风靡一时的“恒动（PERPETUAL）”表，给钟表业带来了一场革命。这种自动表的中轴有一个摆铊，能把手腕摆动的轻微动作转换为手表的动力，因而无需人工上链。这在当时被公认为最精确可靠的手表自动上链技术。

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　　在上世纪的机械表时代，Rolex一直是全球手表业的领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得Rolex保持着手表业的翘楚地位。目前，Rolex在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。复刻表

　　1914年，Rolex 的一款小型腕表获得英国KEW天文台颁发的A级证书，这是权威天文台对钟表精确度的最高级别认可。这一殊荣使得Rolex身价倍增，此后数十年，Rolex 成为了“精确”的代名词。

　　Rolex（劳力士）的前身是“W & D”，由德国人Hans Wilsdorf（汉斯·怀斯道夫）与英国人Davis（戴维）于1905年在伦敦合伙创办了Wilsdorf and Davis Co.，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。1908年7月2日，Hans Wilsdorf 在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册了“Rolex”商标，从此，世界钟表业又多了一个奢侈品牌，并出现了一次又一次里程碑式的创新。

　　1945年Rolex 推出全球首只可以自动转换日期的手表，1956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有26国文字可供选择。Rolex 手表一向以专业功能见长，因此深得全世界专业人士的推崇。1955年Rolex 发明飞行员手表，以便人们在不同时区测量精确的时间。同年，Rolex 为深海潜水员研制的潜水表问世，其防水深度达到100米。Rolex 表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，精仿手表，以示其在手表领域中的霸主地位。

　　第一次大战后Rolex 迁回日内瓦，在创始人的推动下，Rolex 公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。