1971年,GP芝柏表推出世界上首款机芯振动频率达32768赫兹的石英腕表,此振动频率之后成为全球所有制表商普遍采用的标准。1992年意大利企业家Luigi Macaluso成为GP芝柏表的新任掌舵者,在其带领下1998年GP芝柏在日本成立分公司,五年后正式进入中国市场。 根据GP芝柏的发展历程可以看出,其堪称历史最悠久的腕表品牌之一。然而,这个拥有悠久历史的腕表品牌的知名度似乎并不太高。 那么为何GP芝柏拥有两百多年的历史,但在中国市场的知名度却赶不上卡地亚和劳力士呢?或许这与GP芝柏的佛系营销有关。据了解,卡地亚拥有顶级流量鹿晗和实力演员邓超等品牌挚友,劳力士也曾与天王刘德华和巨星范冰冰等人合作,相反GP芝柏却从未与中国艺人合作过。 CP芝柏表在其官方微博发布了一款全球限量200枚、镶嵌56颗圆形切割钻石的腕表,这条微博仅有一人点赞。作为一个成立于18世纪的腕表品牌,芝柏在腕表中拥有极其悠久的历史,但其知名度却与其历史似乎不太符合。 根据运营商世界网的了解,如今在腕表领域卡地亚和劳力士拥有相当高的知名度。以中国市场为例,GP芝柏的微博与卡地亚的微博均开通于2011年,但目前前者的粉丝数为4万多,而后者却拥有157万粉丝。此外,劳力士的微博开通于2017年,但目前已经拥有了3万多粉丝。精仿手表, 根据公开资料,GP芝柏的创始人为Jean-Francois Bautte,他1772年出生于瑞士日内瓦一个普通劳工阶层的家庭,12岁时便开始了学徒生涯,接受过包括表壳组装工、复刻手表制表师、珠宝师和金匠等多种职业的培训。1791年他创作出自己的第一批怀表,这便是GP芝柏最初的来源。复刻表, 如今,卡地亚的每条微博都会有少则几十、多达数千条评论,劳力士的微博也从不缺粉丝互动,只有GP芝柏的微博冷冷清清。如果GP芝柏依然坚持佛系营销,长此以往或许会陷入恶性循环,知名度恐怕很难得到提升。 |