关于设置7500元的价格过滤机制，淘宝网认为，价格是由市场规律形成的，谁都无权武断地指定一个价格标准，要求所有人都不得低于该价格销售。原告将本案涉案的898元的商品涉嫌侵权扩展至全部7500元以下的都必定侵权，是以偏概全。原告的价格过滤要求，会侵害他人的合法利益，导致原告对其产品的价格垄断。

　　奢侈品消费的相关报告显示，2010年中国购买奢侈品的消费人群中，43%的人开始网购。这意味着奢侈品市场近半的销售额正面临网购威胁。

　　公司曾向淘宝网发函表明全新正品欧米茄手表均价为3.7万，正品售价不可能低于7500元。而在淘宝网上搜索7500元以下的全新欧米茄手表，发现能检索到28369款。

　　淘宝网认为，在门户网站上发布的商品信息是卖家使用淘宝直通车的软件以及服务实现的，该软件是淘宝(中国)软件有限公司提供的。通过淘宝直通车的技术功能，使卖家已经发布在淘宝网上的信息可能展示在有合作的外网上，信息如何发布是由软件系统自动生成，淘宝网并不介入。

　　一位分析人士透露，网络平台可以节省大部分店铺租金、店面装修及展示成本，而像京东商城等网商即使比实体专柜低，利润率也可以控制在30%左右。相比之下，一些奢侈品店铺的利润率却要维持在一倍以上。价格上的差距使实体店交易额日渐被网上商城吞噬。

　　业内人士表示，由于品牌商的价格保护机制，网商一般会从经销商手中进货，只要“价格不低得太离谱”，品牌商一般不会追究。但价格比实体店低30%甚至一半则会触动实体店的底线。

　　淘宝网则要求驳回欧米茄诉讼请求。据北京晚报报道，淘宝网称，涉案的淘宝卖家是自行在淘宝网上编辑、上传、发布商品信息。淘宝网并不知道涉诉商品的存在。

　　据京华时报报道，欧米茄有限公司诉称，今年公司发现，千龙网上发布了淘宝网销售假冒伪劣的欧米茄手表广告，显示欧米茄男表售价仅为898元，是正品价格的几十分之一，且店主描述该表“品质可得到正品一样的保障”，显然是假冒产品。

　　迫于实体店的压力，品牌商会“雷声大雨点小”地实行打假。不过，在“假货”和“封杀”风头过后，记者发现，网上的天梭表和京东商城内的卡西欧手表仍在正常销售。

　　出于自我保护而发起的“打假”行为，令奢侈品网上交易平台成为“打假”大户。据北京商报报道，当当网7.5折促销天梭表，天梭中国则表示“封杀”，表示对其销售的产品不提供售后服务;京东商城的卡西欧手表促销，厂商发声明称未授权京东商城销售自己产品，京东商城卡西欧手表随即陷入“假货”危机。

　　欧米茄公司认为，淘宝网放任大量售假行为的存在和持续，不采取合理措施制止侵权，还主动为淘宝卖家在站内和站外做广告，帮助商户实施侵权。其请求法院判决淘宝网和千龙网停止侵权，共同赔偿经济损失200万元，并在淘宝网上设置价格过滤机制，禁止一口价7500元以下的全新欧米茄表在淘宝网上销售。

　　由于大量出售低价伪劣产品，欧米茄、浪琴、雷达三大名表公司将淘宝告上法庭。20日上午，欧米茄诉淘宝售假案在北京市第二中级法院开庭审理。市二中院的法官表示，此案涉及到如何认定网上商城的侵权责任问题，昨天此案没有当庭宣判。