也不知道从什么时候开始在这个圈子里“贵”的手表更容易收到表迷们的追捧，就比如劳力士的水鬼、精仿表！百达翡丽的鹦鹉螺，它们越贵也就表明热度越高，热度越高也就越受表迷追捧。

　　赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......

　　“智商税”这个词相信大家都有听过，而且不少人觉得买名表特别还是这种热门超公价的腕表就是在交智商税。其实很多时候大家超公价入手腕表，入手的不过是一种心情，是一种意境，别人买不到我却买了，品牌们把玄学和心理学都玩透了，它们太了解消费者的心理了。

　　而今天我们要给大家介绍一个更是把玄学和心理学玩到一种极高境界的腕表品牌，一个被表迷们誉为“亿万富翁入场券”的腕表品牌，相信大家一定猜到了，没错就是——理查德·米尔！

　　说到这里可能会有表迷发现我们并没有提到理查德·米尔的机芯，机芯腕表的重中之重，为啥我们没有提到呢，这不下面就来了。理查德·米尔的机芯来自于有爱彼控股的APRP，而且为了更好的合作理查德·米尔把10%的股份让给了爱彼，甚至很多门店也交给了爱彼打理。

　　当然除了与众不同的造型，精仿手表，还需要具备另一个更重要的属性，这样才更加可以成为身份地位的象征——贵，更加可以满足极少数人象征自己身份的独特，毕竟逼格就摆在那里，一般人还真玩不起。

　　简而言之，高昂的价格和炫酷的造型就是理查德·米尔最大的卖点，不知道大家有没有听说过这样一句话“如果说劳力士是硬通货，那理查德·米尔就是明星抢手货”。

　　而创始人先生最擅长的就是奢侈品营销，Richard Mille先生很清楚，那些具备强大购买力的客户对于现有的腕表并不满足，即便是市场上已经出现法穆兰以及皇家橡树这样与众不同的造型，但还是不够“与众不同”。

　　相信很多人心中都会有一个疑问，理查德·米尔凭什么这么贵？凭什么这么火？今天就让我来为大家揭晓答案！

　　Richard Mille先生很清楚，一个全新的品牌只有通过庞大的曝光量才可以进入人们视野，所以理查德·米尔开始疯狂的打广告找代言，各种体育赛事、赛车活动几乎都可以简单它的身影，几乎没有哪个品牌有理查德·米尔打广告更勤快了。

　　如此这般的打广告其所产生的广告费用必然异常庞大，而这些广告费用最终也只能是由消费者买单了，羊毛出在羊身上一个道理。

　　但不管怎么说，理查德·米尔确实获得了极大成功，各种天时地利人和让其成为明星、富豪们的宠儿，更为关键的是它还是一个比较良心的腕表品牌。

　　当然了，为了寻求更稳定的机芯来源，理查德·米尔还找了Vaucher Manufacture Fleurier。所以这也就不怪会有表迷说，理查德·米尔只不过是一个生产表壳的工厂……

　　创始人Richard Mille先生在年过半百的时候创立以自己名义命名的腕表品牌，而且创始人并不是什么钟表大家，在此之前他和钟表最深渊源可能就是曾经在法国一奢侈品钟表集团做过管理工作。

　　这是一个不过20年历史的腕表品牌，可就是这样一个品牌仅入门级款式都要五六十万起步，腕表均价一百二十多万，也就是这样一个死贵死贵的腕表品牌，却还有那么多人追捧！

　　好了，了解完这个品牌腕表的卖点，接下来我们还需要了解一下它为啥那么贵。其实原因也很简单，腕表高昂的定价中很大一部分都被理查德·米尔拿去打广告了。

　　反过来说，如果现在绿水鬼、鹦鹉螺这种手表不仅没有超公价出售，反而还有折扣，那么你还会喜欢它，还会买它吗？相信我，不会了。

　　所以Richard Mille先生借鉴了法穆兰的酒桶造型以及皇家橡树外露的螺丝，设计出了理查德·米尔的外形，很显然本就具有辨识度的酒桶型再加上传统机械表恐避之而不及的螺丝外漏，视觉冲击效果简直炸裂了，这不正是那些具备强大购买力的客户所需要的“与众不同”吗，而且理查德·米尔腕表的表盘都是镂空设计让腕表更加充满炫酷感。高仿手表。