劳力士年产量大概在100万只左右。突如其来的疫情，让劳力士被迫减产。对于“一表难求”，2021年9月，劳力士本尊发表了声明：公司目前的生产不能完全满足现有的需求，就是因为劳力士不会在产品质量上妥协。这声明，干得漂亮吧。咱可不是见钱眼开的主，咱们可是负责任的主。高仿表，

　　2017年6月，美国著名影星保罗·纽曼的古董迪通拿被拿出来拍卖，并在10月以1亿1784万人民币的价格成交。一举打破了诸多的世界纪录，包括“史上最贵不锈钢腕表”、“史上最贵拍卖腕表”、“史上最贵的劳力士”等等。

　　接下来，这种追随开始在发烧表友中发烧，大部分的超公价款在表商之间流通，大表商卖给小表商，小表商卖给新入行的表商。劳力士的新款老款毫不客气地涨起价来。

　　名投资机构摩根士丹利和LuxConsult在2020年发布了瑞士钟表业的研究报告。2020年病毒肆虐，瑞士钟表行业总体销售额下降了30%。劳力士产量同比减少了19％（约为14万枚）至81万枚，劳力士销售额下降14%，从350亿人民币缩减为310亿。但劳力士的市场份额逆市上涨，从2019年的22％升至2020年的24.9％。

　　在第一代爆富者中爆火了二十年之后，劳力士来了个更牛的招。劳力士很正确地把新一代消费者引导向了劳力士过硬的技术与品质感。新一代的消费者立马在劳力士的引导下，顺利找到了拥有劳力士表的新价值主张：追随的是一流的技术与品质，彰显自己的身份只是顺便的事。

　　劳力士的技术一直都是杠杠的，第一块防水表是来自它家的，第一块自动上发条的手表……劳力士机芯用的是自己的，质量也是极稳定的。

　　原来劳力士的销售员这么好玩的呢？有网友感叹着，我也要去卖劳力士去。这位网友哪里知道，劳力士销售人员表面上的云淡风轻，背地里那可是货真价实的风起云涌。用业内人士的话来说：劳力士让你守着一家店，就相当于让你守了一家银行，哪有闲时间让你玩，还不帮忙数钱。

　　当年在得物的有力推动下，球鞋被炒到价格一轮一轮地往上涨。在大益茶的推动下，普洱茶卖出了天价。这回总算轮到劳力士了。

　　现在劳力士在网站一上架，那就跟在12306上抢春运回家的票一样，能抢着，全靠手速与运气。在北京王府井的专卖店问守着画册卖表的那两帅哥，定块表要多长时间，帅哥说，不一定，大概一年以上吧。

　　劳力士有个自己的规定，有事没事一年总要涨涨价。别问为什么，要问就是为的就是让买了劳力士的人去逛一回就觉得自己赚多了一点，让还没买的人逛一回就觉得自己亏一回。反正就2020年，劳力士每枚腕表的平均售价却上涨了5％。在投资人的眼中，5%算个什么，不涨个100%就算输。

　　当年普洱茶是怎么做到的呢。老易帮大家大概归纳了下。大庄家首先提前把源头控制好，然后把产品包装好，再把品牌炒作好，再把样板工程打造好，再然后把渠道管控好、利用好，再再再把利益引诱好，然后就等着吃瓜群众一起疯狂就好了。

　　曾经的江湖老大斯沃琪手握欧米茄 、浪琴等近二十个品牌。而劳力士就有两，一个劳力士，一个长得就很像劳力士亲弟弟的帝舵。二对二十，还让人家给赢了。2021年，劳力士开始一骑绝尘，劳力士的寂寞，不只是咱们不懂，只怕斯沃琪也很难懂了。

　　加多少呢？以劳力士迪通拿Ref.116500为例，国内官方公价10万2400元，网上有消息称，目前在二级市场上面的报价已经超过25万，溢价率高达150%。像劳力士潜航者型这样的流行型号，价格已是之前的5倍。

　　资深奢侈品鉴定师闫闯说，“从2021年下半年开始，根据我们接触的客户，他们对于单块手表的投资额通常会在50万～100万元之间，总价会控制在1000万元左右。

　　上个世纪九十年代，当时已功成名就的周润发手戴劳力士向还在跑龙套的刘德华说，只要你够努力，你也能拥有它。老易最早认识劳力士，就是从九十年代的港片里的成功人士身上看到的。

　　大的资本方也闻风而动。LVMH集团、Google旗下的投资公司给了Hodinkee2.6亿人民币，然后Hodinkee转手就收购二手表商Crown＆Caliber；全球最大的钟表交易网站Chrono24获得1亿欧元的新一轮融资，英国Subdial获得400万英镑的投资，同样用于二手表的买卖。

　　这块劳力士在告诉普罗大众，买劳力士原来是个这么赚钱的买卖。至于这块表的成功到底是因为“劳力士”还是因为“保罗·纽曼”，一点都不重要。

　　业内人士听到这个却笑了：你果然不懂劳力士的寂寞，如果你愿意带上几块它家小弟帝舵的话，有人愿意帮你插个队。又或者加点价，也有人愿意帮你插个队。

　　劳力士早期的爆款永远都是金光闪闪、看上去就超豪的模样。“大金链子小金表，一天三顿小烧烤”的俗语，也不知道是不是从劳力士身上得来的。

　　劳力士在九十年代进入内地市场，进来之前它就把这事想得明明白白的：我，劳力士，是比上海表还要尊贵很多很多的表。门店只开在一般人不敢进的高端商场，门店装修得要是一般人不敢进的高级，价格都是一般人都买不起的价格。

　　这把火烧到了2020年。疫情导致美元不断地印刷着，楼市、股市却一直低迷着。投资手表，已经成了资本一个很有增值能力的出口。于是，对劳力士的炒作，开始从发烧友出圈。

　　2020年10月6日，欧米茄发布了超霸 x 史努比 50周年纪念款。有表友说，2021年，其二级市场成交价格顶峰时达到25万人民币，而今已经跌到17万左右，并且还可能继续下探。欧米茄超霸史努比价格下降，隔壁劳力士迪通拿这一年反而涨了5万。精仿表，投资的关键，论眼光的重要性。

　　2021年10月，英德知市场咨询对1500名家庭年收入超50万元人民币的中国成年人进行调查，88%的受访者计划在接下来的12个月里保持或增加在奢华手表上的支出，复刻手表手表的平均售价为每块7.67万元人民币。

　　疫情的爆发，不仅影响卖表的，还影响买表的。原来国人直接跑去瑞士买，现在只能在国内有限的表柜里面疯抢了。上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂。当年买普洱茶的，也差不多这样子。

　　现如今劳力士专卖店里卖到只剩下手表画册了，原因只能是一个，只能买表的人太多，卖的表却太少了。

　　三位销售人员守着一块劳力士，在长沙国金劳力士专卖店，老易看到了这个奇怪的现象。三位销售人员这是在守着个寂寞吗？再多转两个劳力士专卖店，老易发现三位销售人员守一块劳力士已经算富足了。在北京王府井百货，老易看到两位大帅哥守着一本劳力士的画册在卖表。

　　从2021年开始，拥有劳力士的又找到了新的含义。买劳力士是为了卖劳力士，这就是传说的金融属性吧。

　　（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究。近期在深度研究大湾区的时尚产业升级的发展与困惑，包括服装、珠宝、手表、眼镜等传统行业，欢迎相关行业的朋友前来交流）