面对中国市场,摩凡陀还专门开设线上销售渠道,也找过人气明星代言,这就是一个很好的态度——一个有百年历史和艺术底蕴传承的真·瑞表品牌,相对亲民的价格呈现在广大网友面前,无论是线上线下专柜,都可以便捷地购入一枚五、六千或是万元左右的瑞表,彰显个人品味,精仿手表这是很不错的。 有人说摩凡陀是“花瓶”,这其实可以辩证来看。一方面,称摩凡陀为“花瓶”,算是对其艺术设计理念和风格张力的认可,同样价位的其他知名瑞表,更多的评价是实用、百搭、性价比等字眼,但要说给自己带来愉悦的心情,给他人留下与众不同的印象,还是得摩凡陀这种“花瓶”。 但我这样说肯定又会招来一些表友的质疑:万把块钱还是买天梭合适,摩凡陀只不过是以艺术设计为卖点的花瓶,和时装表有什么区别?有网友说,他们当地的摩凡陀专柜是和阿玛尼、DW这样的时装表陈列在一起的。从这里我们就能发现摩凡陀在中国市场面临的两个大问题:一是存在感不高,在一众瑞士制表名家面前似乎是一个小透明;二是在消费者心中,摩凡陀这样的“时装表”,不值得。 另一方面,说摩凡陀只是徒有其表的花瓶,就有些冤了。比如阿玛尼,腕表只是起点缀效果的副业,没什么历史底蕴。而摩凡陀的的确确是制表起家的瑞士名表,有着140年的悠久历史,并且从品牌创始之初,便以拱形的POLYPLAN腕表、开合设计的Ermeto口袋表等作品一鸣惊人,搅动起瑞士腕表市场的一池波澜。 另外,摩凡陀的心机还表现在对目前产品阵容的最新梳理,希望为旗下各系列产品打造鲜明人设,满足不同用户和场景的需求。今年,摩凡陀明确了新一代产品版图——代表艺术元素的博物馆系列,经典商务的1881系列,运动商务的SE撼动系列,经典复刻的传承系列,以及时尚摩登的波特系列。 比如看起来空荡荡的表盘上只保留两枚指针和12点钟位置象征太阳的金色圆点,你会重新考虑,没有了具象的数字,时间的意义是什么,地球围绕太阳运转的本源又是什么,总之这种现代艺术的留白和创意,会比传统腕表千篇一律的设计更让人有一探究竟的欲望,这也是一马平川的所谓时装表所不具备的。 在摩凡陀今春发布的新品中,我想最值得关注的就是SE撼动系列的“青骑士”款——在经典的黑、灰、蓝以外,新增鼠尾草绿色盘面,以华夫纹打底,凹凸方格在光线变幻下展现出波浪般的动感层次,让这鼠尾草绿更显生机与活力。 除了色彩、几何元素的特点之外,这位“青骑士”还有一个值得关注的地方——运用了两种不同的钢材并进行不同的打磨处理——表圈采用更具耐磨性和光泽度的904L不锈钢,强化其运动商务的风格;其他地方则是采用316L不锈钢材质,防过敏性更好,直接接触手腕的地方其实是对用户的佩戴体验更友好的。两种钢材的搭配不仅保持了艺术观感,也延续了包豪斯设计的实用主义,这很摩凡陀! 如果你恰好有机会了解到摩凡陀140多年的制表历史,大概就能感受到为什么他的设计能够夺人眼球,也会知道,摩凡陀并不是只有博物馆系列。要我说,摩凡陀根本不是什么时装表,而是心机表啊——摩凡陀的心机,不仅是要在视觉上带来十足的冲击力,还要通过色彩、点、线的创意组合,给人内心更深层次的思考。 其实纵观摩凡陀的制表历史,这还真不是一个花架子品牌。比如最被人津津乐道的博物馆系列腕表——没有时标刻度也没有数字,尽管一开始让制表同行十分困惑,如此激进的设计会不会被消费者接受?最终结果证明,恰恰是这种大胆不羁的艺术呈现,让爱因斯坦都被设计师霍威特的创意折服,在1960年成为史上首个被纽约现代艺术博物馆永久典藏的腕表。 对于摩凡陀来说,在一个略高于普通时装表的价位上,能够传承百年制表积淀,并且给人区别于其他瑞士名表的出彩气质,就已经证明了自己存在的意义和价值。摩凡陀接下来要思考的,就是如何让自己的艺术内涵,更好地呈现给越来越多的关注者,让人看到和面子一样精彩的里子。 正是这种不断强化自己艺术格调、清晰梳理产品线、重视中国市场并怒刷存在感的小心机,让摩凡陀近年来的声量越来越大,能够看到、了解到这个品牌的人越来越多。千元级的卡西欧都能成为众多时尚达人、明星大咖的穿搭选择,摩凡陀怎么会没有机会在瑞表的细分市场成为一道不一样的烟火呢? 无论什么品牌,都会有所谓的粉丝、路人或者黑粉,因为在不同的发展时期和产品阵容下,每个产品都有其特定的用户画像,没有哪一款表能够成为完美的大众情人,如果有,真金真钻手表,那TA十有八九贵上天了。 摩凡陀其实和上述这些制表名家一样,源自瑞士,并且已有约140年的历史,但是和动辄数万元乃至数十万元的名表比起来,摩凡陀又显得十分另类——最便宜的一款BOLD系列腕表公价才两千多元,少部分高端款、特别款价格会达万元以上,主力表款的售价其实大多比较亲民。看起来,摩凡陀是和天梭一样的入门级瑞表。 这些方格与12点钟位置的太阳圆点和表圈、表链上的圆点元素相映成趣,方圆融合,原本冰冷坚硬的金属力量能够与艺术柔美相互平衡,这是SE撼动系列区别于传统运动商务腕表的重要特点,很有意思。 再到后来80年代的安迪·沃霍尔“时间 5”、受装饰艺术启迪的爱莎系列、90年代百花齐放的创意腕表等等,摩凡陀都用自己独特的艺术设计,给瑞表历史写下了浓墨重彩的篇章,至今已获得了100多项专利和200多项国际奖项。一开始不被瑞表同行理解或看好的摩凡陀,算是最终闯出了一片天地,塑造了与众不同的品牌形象。 |