Dota2-OB天团要“散伙”了？Zhou神直言：光租房就得花4W，难顶！

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　　第一，它非常受宏观经济的影响。这是由于奢侈品非必需品的特性决定的，消费者都是在满足了基础需求还有盈余的情况下，才会考虑消费购买。当宏观经济处于急速上升期，越来越多的消费者钱包日益丰满，奢侈品的销售额会很明显的水涨船高；而在经济减速甚至下滑时，则完全是相反的景象了。

　　历峰集团旗下两个珠宝品牌是最赚钱的，也就是卡地亚 Cartier和 梵克雅宝Van Cleef and Arpels。当然，这两个品牌也一直被评为全球三大珠宝品牌之一！第三位则是Harry Winston。

　　虽然买不起，但不妨碍我们走入奢侈品牌背后的公司们，了解一些奢侈品行业的模(tao)式(lu)。接下来要说的历峰集团 (Richemont)，不知道在座的观众有多少听说过了解过？

　　巴菲特的Berkshire Hathaway旗下就有一家非常有名的珠宝公司 - Borsheim。他在致广大投资者一封解释珠宝行业的信中，也提到了奢侈品必须保持非常高的利润率。关于这点，我们之后会在后续奢侈品系列中继续深入分析。

　　奢侈品与其他行业一样，也都在不断的转型之中，争取抓住时代的潮流。就在去年初，Richemont受够了Yoox Net-a-porter集团，大大增强了其网上零售的渠道；同时，Richemont也与阿里巴巴集团大手笔合作，正式面向中国客户开售。正如京东大手笔入股Farfetch一样，似乎奢侈品纷纷转战线上，是一个不可避免的趋势了。

　　先从商业模式来说起。这家奢侈品公司分为四大业务部门：珠宝业(Jewellery Maisons)，手表业(Watchmakers)，在线分销(Online Distributors) 以及其他。从公司去年的财报来看，其主要的盈利都来自于珠宝这一块；而手表只有珠宝的三分之一左右。

　　另一方面，从制造来看，手表的生产比其他奢侈品，例如皮革产品（皮包等）、或者是珠宝等等，都需要更长的时间，因此公司前期的投资更大。然而库存周转率比起来又是最低的，所以最终也会导致资产回报率下降。

　　. 手表业务奢侈手表也非常有意思。从经营模式来看，手表历来都不是零售的，而是先卖给第三方经销商，再由经销商转而卖给品牌零售商，最后再到达消费者手中。由于奢侈品的特性（在上面提到过） ，很难使得其价格低于厂商的定价来出售或者是做任何促销 - 否则利润率没法保证。因此，奢侈品又加上中间层层的销售渠道，导致其库存转换非常之慢。如今市场上手表隐隐过剩，厂商有时候不得不回购并且销毁，以控制奢侈品的稀有性。大家都记得前段时间的burburry回购商品并集中烧毁的新闻吧～

　　奢侈品牌的价值定位往往不是主要取决于产品本身，大部分都来自于其他的：例如市场营销手段，品牌的传承价值，还有名人代言的价值，高仿表以及它的稀缺性。这点路易威登其实做的非常好了。大家如果有关注LV皮包的经历就会发现，他们家从不在网上销售，并且几乎从不打折！

　　那么未来到底会如何？Richemont 历峰集团到底值不值得我们投资呢？且听我们下回分解～

　　第二，由于奢侈品不像日用必需品那样，库存会很快消耗和补充，销量非常大；而是库存消耗的非常非常慢（并且一般的奢侈品，保质期也会非常长）。因此，要想通过卖奢侈品成立公司来挣钱，就必须保证其利润率/营业利润率在一定水平之上。

　　前阵子火过一阵子的“炫富摔”，相信大家多多少少都有听说过或见过。这场源与俄罗斯名模发起的“Falling Stars Challenge”，在Instagram等社交平台上流行开来，摔倒现场看起来动作很狼狈，但其实是认真伪装出来的炫富现场，散落出来的都是各种品牌货。同时背景也是各有亮点，比如游艇，豪车，私人飞机等等。（小编的钱包怎么如此不争气？）

　　历峰集团是一家位于瑞士的奢侈品公司，高仿手表！由南非亿万富翁安顿·鲁伯特于1988年建立。公司主要涉及的商业领域是：珠宝、高档手表、配件书写工具，高级皮具，时装等。自他成立以来，很多大名鼎鼎的品牌不断的被一一纳入其产品大家庭中。

　　话说回来，卡地亚和梵克雅宝这两个品牌这点做的就非常好，因此其利润率也惊人的高 - 达到了31.3%！从财报中我们可以看到，珠宝部门营业收入增加了2.44亿欧元。与大多数奢侈品公司如Tiffany一样，未来的大部分增长都在亚洲，特别是中国！从去年来看，亚洲地区占其总体销售额的47％；除日本外，亚洲地区的收入同比增长为21％。可见亚洲地区的土豪们完全带了这个公司一把。

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